雪碧（Sprite）是可口可乐旗下的第二大品牌，全球零售价值为200亿美元。作为全球品牌重塑的一部分，雪碧发布了一次由奥美广告策划、名为“Heat Happens（热度发生）”的品牌推广活动。这是雪碧有史以来第一个全球性的品牌活动，包括体验式、非包装式营销、线上和数字营销内容等，活动将陆续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出。




 

品牌重塑还包括了一套全新的品牌识别系统，意在通过具有凝聚力的信息、包装、广告和识别，在全球范围内为消费者提供一致的品牌体验。奥美亚洲首席创意官 Reed Collins 称，这次的品牌焕新将是一场”完美的风暴“。

 

          ——奥美亚洲首席创意官 Reed Collins



新形象和新包装由 Turner Duckworth 设计公司设计，这家赫赫有名的设计公司曾经设计过可口可乐、麦当劳和亚马逊等全球超级品牌。轻装上阵的全新标志，移除了尖锐的爆炸形外框，并将标志字体置于水平基线上。实际上，在2009年之前，雪碧的标志一直是没有外框的。新包装保持了雪碧具有高度识别性的绿色基调，而零糖（Zero Sugar）用了黑色的字体标志，“Zero Sugar”也跟着标志字体倾斜。在我看来，零糖包装似乎有点脏，至少不是太清爽。